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          娃哈哈斥巨資進軍白酒業 借勢布局醬酒產業

          時間:2013-11-06 13:16:49  來源:中國經濟網  作者:段丹峰
           

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            5日上午,娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后正式宣布娃哈哈進軍白酒行業,但合作形式并非此前外界猜測的大舉收購,而是同茅臺鎮酒企金醬酒業聯合推出了醬香產品,至此,娃哈哈進軍白酒行業的傳聞可謂塵埃落定。
            借勢布局醬酒產業
            這家鐘情于多元化策略的民營企業,希望在白酒低迷時期利用銷售網絡和資金有所作為。不過,合作形式并非此前外界猜測的大舉收購。據介紹,娃哈哈集團在茅臺鎮7.5平方公里中國醬香酒核心產區內選定了擁有100年釀造歷史的貴州省茅臺鎮金醬酒業有限公司作為自己的合作伙伴,聯合推出了一款以貴州茅臺鎮為原產地的高品質高性價比的醬香型白酒——“領醬國酒”。
            會上,宗慶后向記者表示,當前中國的白酒行業進入發展低谷時期,比較困難,而中國又有著悠久的酒文化,行業的振興與傳承需要有實力的企業加入。
            他介紹說,在茅臺鎮,有上千家小酒廠在與茅臺酒廠同樣的地點使用同樣的工藝、同樣的原料生產醬香型白酒,但由于資金和規模的限制,不具備打造全國品牌的能力,這就使得目前醬香酒市場的份額并不大。當地政府也希望能有一家有實力的企業整合本土資源,再培養一個全國知名的醬香酒品牌,帶動當地經濟的發展,因此娃哈哈集團選擇在這個時機進入白酒行業。
            平民化路線利好普通大眾
            由于目前市場份額不大,消費者確實對醬香酒缺乏認識。會上,貴州省遵義市委副書記、仁懷市委書記羅其方表示,醬香酒由純糧釀造、經自然發酵,期間需要經過9次蒸煮、8次發酵、7次取酒,釀制過程中絕不添加酒精和任何香味物質,具有酒體醇厚、醬香宜人,回味悠長等眾多優點。獨特的工藝使得茅臺鎮醬香型白酒中大部分對人體有害的物質在釀造過程中已經揮發,而茅臺鎮獨有的天然釀酒微生物群發酵所產生的有益物質則得以保留。
            茅臺酒廠榮譽董事長季克良均認為,領醬國酒的上市,將讓中國老百姓都能以平實的價格真正品嘗到國酒品質的醬香型白酒。同時,茅臺鎮醬香型白酒的發展又將隨著娃哈哈集團的加入一次迎來新的發展機遇,當地眾多的釀酒企業也將受益于行業整合帶來的巨大商機,茅臺鎮醬香型白酒市場份額將不斷得到擴大。
            宗慶后同時也表示,娃哈哈本次進軍白酒業,得到了貴州當地各級政府和茅臺集團的大力支持。
            多元化再試水
            據宗慶后介紹,除了金醬酒業,娃哈哈還與當地十余家達成初步合作意向,希望憑借其資金和網絡優勢,銷售白酒和紅酒產品。而在渠道方面,宗慶后表示娃哈哈除了將利用現有的飲品渠道,還會尋找專銷酒品的大型經銷商來開辟白酒市場。
            娃哈哈此前屢有多元化嘗試,據報道,2002年,娃哈哈集團宣布童裝行業,2010年其推出愛迪生奶粉,2012年,娃哈哈集團投資17億元籌建娃哈哈商業股份有限公司。目前,除了白酒行業,娃哈哈近期的多元化版圖上,宗慶后還在著力推進零售業發展。
            目前正值白酒業低迷時期,受經濟低迷、限制三公消費等因素影響,前三季度13家上市白酒企業營收和凈利潤出現雙降,營業總收入下降了3%,凈利潤同比下降6%。白酒業“黃金十年”徹底結束。

           
          網絡編輯:hl003
           
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